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高端文具的低调复兴:用刀子削铅笔才高级

时间:2017-07-26 08:15来源:未知 作者:admin 点击:

  十年前花几百块钱买一支笔还是普通人家不敢想象的。随着消费升级,如今价格不菲的文具以一种生活奢侈品的角色重新回归人们的生活。由古至今文具向来有层级的划分,想要在文具上用出高级范儿来,不但要有钱,还要有闲。

  从上个世纪末开始,文具已经悄悄面临一场革命。电脑和移动通信工具、云端服务的普及更加速了这场变革——也就是让文具走上电子化的路。Evernote、Google云端硬盘、能实时把书写的资料存入计算机的电子笔等,这些电子文具可说是众人的注目焦点。传统文具的角色不得不随着这场变革慢慢调整。

  这场文具的复兴不动声色地进行着。在看似不再需要文具的数码时代,其实文具依然无处不在。软件设计里的拟真设计,文具反而成为其中最重要的元素之一:电子邮件里附加档案是以回形针作为图示;未开的信封代表收到新的邮件。

  然而,人们在不断通过改革创新的科技去改变世界的过程中会发现,技术越发达,人性就越稀薄。电子邮件代替了传统手写书信,电子贺卡也代替了纸质贺卡,效率的确提高了,但是给人的感动减少了。

  以日系、德系品牌为主导的高端文具悄然复兴

  我国每年对文具产品的需求消费均超过1000亿元,占全球总消费的40%,且每年仍以超过10%的速度飞快增长。根据国家统计局的数据,文教办公用品制造业及其细分行业文具制造业的收入规模一直保持增长态势,截至2015年年底,分别为5412.29亿元和2714.39亿元,平均增长率保持在20%左右。

  文教办公用品制造业的营业收入规模及构成

  2016年,中国文教办公用品行业主营业务收入1095.3亿元,累计同比增长12.4%;利润总额69.1亿元,累计同比增长22.1%。为什么在各大售卖精品文具的商店里,文具的生命力不减反增,而且越来越受欢迎呢?方所文化处品牌行销经理萧富蓝说:“文具现在变得越来越吸引人,除了自身实用性的功能之外,还因为文具是一个有温度、有记忆的工具。人们在使用文具的过程中,甚至会产生时空的切换感,觉得时间慢了下来。”

  根据萧富蓝的观察,来方所购买文具的消费者主要有四种类型:学生族群、手账爱好者、商务人士以及艺术相关从业者。如今喜欢实用文具的人们,在心理上多少都会有一种对数码产品的抵制心理。尤其当生活已经被数码产品包围的时候,人们内心深处会有一种肢体的回忆,对于实用文具的手感的一种怀旧。“当人每天对着电脑、手机处理完一大堆事情之后,会想要打开一本书,拿起一支笔,泡上一壶茶,慢下来体验学生年代用笔写字、翻阅纸张的那种感受。”

  实用文具的手感是吸引人们买文具的一个原因

  诚品书店的通路事业群通路企划处资深经理林萱颖介绍说:“在诚品书店,文具是仅次于书籍的一个重点销售品类。很多刚步入社会的年轻人,在选择上会倾向于LAMY、Kaweco、PILOT这几种德系的钢笔,价格在两百元到五百元不等。瑞士牌子CARAN d'ACHE造型不错,选择性多元,有现代感,拿起来好看。价格千元以上的钢笔,更适合在意钢笔的质感、触感、吸墨能力,书写能力佳或者有收藏意图的人。”

  台湾的普通上班族Ricky还记得她购买人生中第一支钢笔的故事。她说:“在青春懵懂中,不小心就闯入了文具的世界。在踏入诚品的第一天还不认识LAMY的时候,只知道它是L、A、M、Y四个字母拼凑起来的名字。后来忍了很久,终于在2011年下手买了LAMY限量色土耳其蓝,因为那是我最爱的颜色。我从此开启了钢笔的人生,还被朋友开玩笑说买那么多钢笔,是要把钢笔拿来吃吗?我只能回答说:‘你不懂,因为钢笔放在桌上真的很好看。’”

  有时候人们购买高端文具只是因为它好看

  其实高端的文具一直存在,只是现在人们对于文具的接纳程度更高了。好的文具往往能给人一种“有你真好”的贴心感动。越来越多人能够理解好的文具的价值所在,也就更能够接受为它的附加价值付费。

  文具成为了衡量生活品位和层次的身份符号

  科技的发展最终需要人性的回归。越是被科技替代人工的时代,人们对传统的工具就越产生一种情怀:永远记得每次用新的原子笔做笔记,写的字都会变得特别工整;终于把笔记本写到最后一页的满足感;永远擦不完的橡皮擦;第一次使用固体胶的惊叹;越用越少的回形针……那些日子里,文具是生活中最重要的小事。

  直到LAMY的钢笔开始高频率出现在会议桌或者咖啡厅时,人们才突然发现,文具似乎又回到了生活中,成为衡量一个人生活品位和层次的身份符号。比如谈合作签合同用的笔,潜台词里还代表着公司的财力与实力。林萱颖说:“文具是手的延伸。用手延伸出去的文具,也暗示了人的身份、个性以及生活理念。”

  带动这波浪潮的主要是一些独具设计感、具有一定品牌历史的高端文具。大人的文具里,价格本身就有很多阶层的分级。比如欧美和日本都有一些特别设计的钢笔,使用的是铂金的笔尖,并且在笔尖有一些雕花。一支价格不菲的笔,就代表着一定的社会地位。

  使用什么样的文具有时候代表着身份和品味

  随着笔类文具兴起的还有手写字体。书写又成了一种修身养性的行为。用键盘打Keynote不如一个DIY的手账有质感,写邮件不如一封手写书信深情。由于电脑和文字处理软件强加了一种暴虐的一致性,我们开始意识到曾经珍视的东西在这种一致性中逐渐消失。尽管它被广泛认可,然而不经意间科技把我们的自我表达降低成一种同质化。

  因为我们的字体被转化为电子邮件的标准格式而不再为我们表达感情自我服务。这让人们又感到怅然若失。书写感就是生活感的延伸。字体的优雅与否,除了和当事人执笔书写时的心情、状态有关以外,和不一样的笔锋、不一样的设计感的笔也有千丝万缕的关系。

  备受人们喜爱的日本mt胶带

  《文具病》的作者沈昶甫说:“文具是呈现想法的媒介,不认真看待不行!”纸胶带就是呈现想法的一种新文具。在日本流行数年的纸胶带,如今也在国内流行起来。纸胶带中的王者日本mt胶带,每年都会在全球挑选一些城市举办胶带展。

  今年mt胶带选择了刚刚入选世界一线城市的广州。mt胶带展览将于7月15日在方所广州店举办,据说mt胶带设计总监居山浩二本人也会亲临展览现场。从这些文具职人的设计观、美学观与专注力上,我们可以看出日本人在小小的文具工艺上,追求卓越与质量的精神,以及对美感与传统工艺的顽强坚持。

  文具的诞生都有一定的实用性质

  英国人气博客“I Like Boring Things”的博主詹姆斯·沃德,出版了一本关于文具演化史的通俗作品《文具盒里的时空漫游》。在詹姆斯·沃德看来,文具的发展史就是一部人类的文明史。来自发源地匈牙利的ICO是70年代欧洲人都在用的原子笔;在成为时尚人士爱用的笔记本之前,美国笔记本Field Notes小巧的尺寸原来是为了农人记事而设计;全世界最古老的J.Herbin墨水,用纯天然染剂制作,写下法国三百年的历史;日本人的童年回忆肥后守削铅笔刀,据说其三层锻造方式来自传统的日本武士刀。

  詹姆斯·沃德认为,文具的诞生都蕴含实用主义的目的,虽然在今天这些文具都被视为理所应当,但每一个发明都有其奥妙之处。比如固体胶棒源于设计者在飞机上偶遇涂抹口红的女郎,原子笔的灵感源自滚过尿液的小球留下的痕迹,造纸纤维效仿黄蜂筑巢……

  文具这种发展了千百年的工具,尽管其使用频率已经远不及数码产品,但是每当使用文具时,还是让人们感觉回到了生活,回到个人的真实状态中。一封电子邮件看不出书写人的心情状态,但一手潦草或工整的字迹,可以判断写作者的心情。文具不仅是事务型的工具,它还是一种传递情感的介质,可以把写作者的情绪与情感传递给他人,我手写我心。

  手写的文字可以传递一种情感

  如果说文具代表了一个人的消费能力和生活品质,那么手写书信代表了你有足够充裕的时间花在一些你喜欢的事情上。能够有时间练就一手好字,能够以手写字代替电脑打印的人,至少说明他在时间上是富足的。

  在今天,愿意花上若干小时手写一封书信,已经成为一件奢侈的事。当新中产们还在比谁家房价涨得更快、谁的账户里余额更多的时候,有闲阶级已经在用行动证明,谁更有时间才是一件值得炫耀的事情。

  比起带给人们高效率工作的数码科技产品,文具就是一种古老得多的工具。坚持选择使用文具的人,说明他起码不是麻木活着,而是一个注重生活品质的人。只有一个真正的文具控才会说出“用刀子削铅笔才是王道”这样的话。

  那些担心文具会和纸质书一起消亡的人大可不必担心。文具历史悠久,不会轻易消失。它只需重新调整,重新定义自己的用途,蓄谋更强大的回归。

  “未来学家”凯文·凯利说:“技术不会消亡,几乎没有例外。时间一长,生物物种难免消亡,但技术在这方面与生物物种不同。技术建立在想法的基础上,文化就是它们的记忆。如果被遗忘,它们可以被人复制并记录下来——用越来越先进的方法,那样它们就不会被忽视。技术是永恒的。”

  其实,文具也是如此。

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